參考消息網10月18日報道 據《日本經濟新聞》10月15日報道，越南的消費模式正呈現出“發達國家化”的趨勢。儘管收入水準依然較低，但年輕人卻更願意在“一次性體驗”以及支持自己喜愛的藝人或角色的“應援活動”上投入資金。收入水準的提升與消費模式的演變順序，在這裏出現了倒置。

記者從該國首都河內驅車90分鐘，來到近日剛剛開業的“永旺海防購物中心”。這是日本永旺株式會社在一處田野環繞的郊區開設的綜合性商業設施。

永旺越南子公司首席運營官大泉拓史說：“我們將這裏的兒童娛樂區域打造成了該地區規模最大的休閒設施。”購物中心內劃撥了大量空間用於設置遊戲廳和兒童遊樂場。購物中心內的電影院還銷售《鬼滅之刃》等人氣動畫作品的周邊商品。

越南的人均國內生產總值(GDP)約為5000美元，相當於日本20世紀70年代中期的水準。勞動者的平均月收入不足1000萬越南盾(約合387美元)。從統計數據來看，越南仍屬於發展中國家。

即便如此，消費者仍願意將有限的資金投入到與家人和朋友共度歡樂時光，或是表達個人喜好的消費活動上。在大城市，源自中國的“泡泡瑪特”和生活方式集合品牌KKV等銷售多種角色周邊商品的門店正在迅速擴張。

越南國家統計局的數據顯示，2025年該國住宿及餐飲業的銷售額同比增長15%，增速超過了商品零售額(增長8%)。得益於遊客數量的增加，服務業正展現出強勁的發展勢頭。

居住在河內、在一家工業園區內從事文職工作的的阮氏月明(音)說：“雖然工資不高，但為了看喜歡的演唱會，我不在乎多出機票錢。”

越南數字金融服務平臺MoMo在2025年針對18至27歲用戶進行的調查顯示，他們願意將相當於月收入43%的資金投入到觀看一場演唱會上，無論是支付門票、交通費還是周邊商品。在日本已經成熟的“應援消費”文化，如今也在越南流行開來。

在越南，擁有汽車的家庭比例僅在10%左右，人們的生活依然以摩托車為主。高昂的車價和糟糕的路況是汽車普及的主要障礙。但在汽車尚未普及的情況下，年輕一代有限的收入正被轉向新的消費領域。

這背後的原因似乎在於資訊環境的變化。據研究機構凱皮奧斯公司估算，截至2025年10月，越南社交媒體的帳戶數量相當於總人口的78%，這一比例與日本的81%幾乎持平。這意味著越南消費者接觸到的資訊與發達國家之間的差距正在縮小。

過去，人們預想的發展路徑通常是隨著收入增長，先是實物消費普及，隨後旅遊和娛樂等體驗性支出才會增加。但在越南，這一順序被打破了。可以說，在收入水準尚未大幅提升之前，海量的資訊便已推動人們“跨越式”轉向發達國家的消費模式，我們可以稱之為“蛙跳式發展”。（編譯/劉林）