品牌代表着城市的实力和形象。青岛作为在全国率先提出并实施品牌战略的城市，开创了“品牌产品－品牌企业－品牌产业－品牌经济－品牌城市”的发展道路，目前我市品牌总量位居全国同类城市前列，品牌影响力稳步提升。观海新闻记者近日获悉， 近年来，市市场监管局通过大力实施“青岛优品”工程，创新品牌培育、发展、壮大机制，以区域品牌建设引领推动经济社会高质量发展。

健全品牌培育机制，做好品牌“总谋划”。坚持系统谋划，推进“青岛优品”区域品牌建设，建立品牌管理、形象标识、企业声明3项制度，构建品牌、标准、评价、推广和保护5个体系。截至目前，累计遴选产生185个“青岛优品”产品（服务）。实行“青岛优品”成长伙伴计划，形成以“青岛优品”为引领，以“青岛制造”“青岛农品”“青岛服务”“青岛购物”“青岛文旅”五大行业品牌为支撑，以企业品牌为基础的品牌发展架构。按照“培育一批、发展一批、储备一批”的工作思路，打造有序推进、可持续的品牌培育矩阵。2024年，共有12家企业入选“好品山东”、45家入选山东高端品牌，数量均居全省第一。

健全品牌发展机制，夯实品牌“硬支撑”。强化质量支撑，让品牌形象“立得住”。开展质量提升行动，推行企业首席质量官、首席品牌官制度，累计培训“双官”1100余名。开展质量基础设施集成赋能提升行动，线上平台累计服务企业1000余家，为企业节约成本近千万元。持续举办全市“质量月”活动，开展市长质量奖评审，在全省质量工作评议中连续7次获最高等次认定。强化知识产权保护，让品牌所有者“站得稳”。组织开展知识产权保护、地理标志保护等专项行动，打通知识产权创造、运用、保护、管理、服务全链条。全力推进国家级知识产权保护中心建设，建成世界知识产权组织技术与创新支持中心青岛分中心，搭建高端智能装备、家用电器领域全链条知识产权服务平台，专利审查周期缩短70％以上。强化标准引领，让品牌发展“走得远”。实施“标准化＋”战略行动，鼓励企事业单位参与标准制（修）订，全市主导或参与制修订国际标准252项、国家标准4000余项、行业标准3500项。制定出台《青岛市地方标准管理办法》，以标准为引领，引导企业提升品牌价值。

健全品牌壮大机制，提升品牌“软实力”。架好“连心桥”，提升品牌竞争力。实施“提质强企”行动，举办10场检企对接推介会，帮扶企业提升品牌质量。举办质量和品牌大讲堂，持续开展质量品牌人才培训，累计为企业培训1800人次。加强金融帮扶，与金融机构签订政银合作协议，探索品牌建设与金融服务融合发展新模式。当好“扩音器”，提升品牌知名度。加强媒体合作，开设“优品周刊”专版，打造“让优品有声量 与品牌共成长”大型融媒体活动，全方位提升品牌知名度。组织开展“青岛优品”公益广告大赛、“3·15在青岛地铁遇见青岛优品”等活动，深入挖掘企业品牌文化，讲好企业品牌故事。做好“共鸣箱”，提升品牌影响力。坚持以会为媒、以展促销，利用“质量月”“中国品牌日”等时间节点，搭建主题馆、博览会、推介会等多层次展销平台，引流量、聚人气、促消费。（青岛日报/观海新闻记者 吴帅）