品牌建设是促消费、扩内需的有力抓手，也是提振消费特别是提升消费品质的重要内容。5月13日，2025中国品牌日（山东）活动在青岛举办。围绕“品牌赋能 凝聚社会消费新势能”主题，省商务厅发布“好品山东 商行天下”促消费活动，省体育局揭晓“好运山东”品牌赛事，省市场监管局公布16个“好品山东”促消费典型案例，生动展现品牌建设在提振消费中的显著作用。

我国近期印发的《提振消费专项行动方案》明确提出，以品牌引领推动消费品质提升。近年来，青岛把品牌作为提振消费的“强劲支撑”，持续打造“青岛优品”工程，提升本地消费品品质，众多青岛品牌产品在激烈的市场竞争中脱颖而出，广受消费者的青睐。今年在“青岛优品”工程实施过程中，青岛将重点向消费品领域倾斜，用足用好质量、标准、知识产权等一整套赋能提质的“工具箱”，打造更多知名度高、竞争力强、科技量足的优质品牌，推动本地产品走出去、外地消费引进来。

品牌一头连着生产，一头连着消费，是供给侧和需求侧的结合点。当前，居民消费结构向发展型、享受型消费升级，消费特征呈现个性化、多样化趋势，消费者更加注重品质生活、讲究品牌消费，成为当前国内的一股消费潮流。如何满足群众对高品质消费的需求，是各地必须面对的一项课题。

一直以来，青岛把品牌建设作为城市发展的“内生动力”，不断优化顶层设计，强化政策供给，全面提升城市品牌建设能级，将品牌建设纳入国民经济和社会发展规划，在全国首创品牌地方立法，同时以“好品山东”建设为引领，打牢打实品牌质量基础，做优做强“青岛优品”工程，推进“品牌产品—品牌企业—品牌产业—品牌城市”全链条发展，不断塑造品牌发展新优势。近年来，青岛荣获中国质量奖及提名奖11个、省长质量奖及提名奖18个，拥有中国500最具价值品牌企业26家、“好品山东”品牌63个，遴选产生市长质量奖64个、“青岛优品”185个。

同时，青岛把品牌作为提振消费的“强劲支撑”，不断强化消费品牌引领，聚焦工业、农业、商贸、文旅等生产服务领域，分类制定品牌提升政策，打造形成“青岛优品”凝聚引领，“青岛制造”“青岛农品”“青岛服务”“青岛购物”“青岛文旅”等各领域品牌强力支撑，各类企业品牌百花齐放的发展架构，以品牌建设激发消费热情、提升内需动力。

好的品牌可以创造需求、激发消费和引领发展潮流。在当日活动中，省市场监管局公布的16个“好品山东”促消费典型案例中，涵盖美妆、渔业、文旅等多元领域，而青岛“国信水产·裕鲜舫”品牌促消费案例就闪耀其中。从2022年全球首艘深远海智慧渔业大型养殖工船“国信1号”正式交付运营，到同年9月首批船载舱养的深海野游大黄鱼起捕上市，再到国信水产·裕鲜舫品牌旗舰店“中国首店”开进上海，如今大黄鱼“游”进了国内外千余家销售网点，青岛深远海高品质海鲜品牌频频“出圈”，深受众多消费者青睐。青岛国信通过构建远洋智慧渔业新体系、打造“裕鲜舫”品牌矩阵，为消费者提供了优质的产品和服务，也在持续创造需求、引领潮流。（青岛日报/观海新闻记者 吴帅）