跳出单一海上观光体验，以“海洋+”释放滨海文旅消费潜能

“海上看青岛”，乘热而上

夜幕下的青岛奥帆海洋文化旅游区，“夜游青岛 海上灯光秀”游船缓缓驶过，岸线灯火与海上夜色连成一片，游客纷纷走上甲板举起手机，将这一城璀璨收进取景框。8月下旬，青岛海上航线依旧人流不息，“海上看青岛”的热度并未随暑期进入尾声而减退，成为这座城市文旅消费活力的显影。

从乘船观景到海陆联动，从奥帆核心区到全域布局，青岛的海上旅游经历着从流量到留量、从观光到体验的转身。2025年，由青岛旅游集团牵头组建的青岛海洋旅游联合运营体接待游客达419.78万人次，实现营收3.63亿元，同比分别增长61.09%、91.05%，稳居北方第一、全国前三，成为非陆岛交通类城市海上旅游冠军。今年，“海上看青岛”接待游客人次在100万、200万、300万的关键节点上均跑出增速，持续刷新历史同期水平。

高基数之上，增长从何而来？这既是一座传统旅游城市向海求新的必答题，也是观察青岛重塑滨海文旅竞争力的新切口。

业态破局，从单一观光到多元化供给

“这次带着家人来青岛旅游，最高分给到青岛轮渡的海上旅游体验，在船上喂海鸥、看城市，全家人都很开心，下次还想再来。”来自上海的游客王女士出游前就已做好攻略，把“海上看青岛”作为必打卡的一站。

游客来到青岛，海是绕不开的情结；对这座城市的旅游业而言，海是最大的IP。如今，“海上看青岛”早已超越普通文旅项目的范畴，成长为极具城市特色的滨海消费现象。近年来新开通的“环游胶州湾”“海上穿越大桥”等航线，几乎开通一条火爆一条。其中，青岛轮渡精心设计“橘子海”落日胜景、“追鸥逐浪”沉浸式体验等产品，通过网络创新营销、打造特色航线、开放运营场景，从昔日的交通枢纽焕新为火热的文旅地标，今年“五一”登顶抖音全国游玩团购榜首，实现了流量口碑与线下消费的同步跃升。

然而，一路走来，要把“海的文章”做深做透并不容易。和国内多数滨海城市一样，青岛海上旅游也曾长期受困于“小、散、弱”的行业短板，产品大多停留在简单乘船观光的浅层阶段，资源优势难以充分释放。

破解困局，不能只靠市场自发调节。近年来，青岛在全国率先探索海洋旅游深度整合，创新推行“码头统一管理、航线统一规划、售票统一发售、结算统一归口、运营统一调度”的“五统一”管理模式，推动行业从散乱无序走向规范集聚。这一“政府统筹、国企搭台、民企参与”的模式，理顺了行业发展的底层逻辑，也为产品创新打下了制度基础。截至目前，青岛海洋旅游联合运营体已整合92家航商，统筹11座码头、235艘船艇，建成全国规模最大的海洋旅游联合运营体。

随着业态持续迭代，海上旅游的体验感与吸引力得以重塑，23条特色航线、37类产品可满足不同游客的差异化、个性化需求。尤其值得一提的是，立足“帆船之都”城市品牌引力，在海洋旅游联合运营青岛模式的整体统筹与系统推进下，奥帆中心帆艇类产品实现小品类撬动大市场，展现出蓬勃发展趋势。在统一运营框架下，青岛旅游集团整合运动帆船、豪华游艇、摩托艇、水上飞人等多元业态，构建覆盖不同客群、满足多样需求的产品体系，让“海上看青岛”的体验内涵不断丰富。

创新联动，从单点客流到全时域增量

盛夏的青岛，“红瓦绿树、碧海蓝天”的绝佳山海城风貌中，人在画中游的足迹既在岸上，更在海上、岛上。从奥帆中心、崂山、海底世界、栈桥、小麦岛等核心地标出发，均可短时间内抵达游船码头，开启一段海上之旅。8月16日，青岛海洋旅游联合运营体今年接待游客提前突破300万人次，顶压前行的“海上看青岛”再次交出增长答卷。

立足全市“码头一张图、航线一张网、出游一张票”的顶层规划，“海上看青岛”以航线为纽带，深耕“海洋+”文旅融合，创新联动海岛旅游、演唱会经济、夜经济、研学旅游等全市重点文旅赛道，推动海上旅游从单点打卡引流，转向多点覆盖、全时活跃、全链消费的全新发展格局。

拓展海岛航线，挖掘近海度假消费潜力。“海上看青岛”将灵山岛等纳入全市海上旅游网络。以灵山岛一日游为例，从积米崖游船码头乘舒适游船出发，海面渐次开阔，岛屿轮廓由远及近，最终停靠在这座被誉为“海上画屏”的海岛。这条航线还是宠物友好海岛游产品，游客可携爱宠一起登岛体验。

对接演艺流量，放大观演带动的消费活力。借力演唱会热度，“海上看青岛”拿出核心产品响应全市票根经济促消费机制，依托“橘子海”景观开设歌迷海上限定航线，把观演流量转化为实实在在的消费增量。同时，新开栈桥夜游航线并在游船上增加歌手驻唱等演艺体验，青岛由此成为北方唯一拥有两条常态化海上夜游航线的城市。

串起海陆研学，释放亲子板块消费动能。在胶州湾北岸，海上航线与青岛科技馆、科技馆水上乐园有效串联。游客海上体验后接驳直达青岛科技馆，沉浸式感受海洋科技，还可接续体验水上乐园的各类水上项目，整套海陆产品瞄准亲子与研学团体，精准实现消费转化。

跳出浅层观光的路径依赖，“海上看青岛”实现了航线、场景、客群的串联打通，让海洋资源优势持续转化为看得见、摸得着的文旅消费活力。借力“好客山东·半岛1号”平台，其成熟经验已在山东烟台、河北秦皇岛落地，为国内滨海旅游的创新发展提供了青岛样本。而属于青岛自身的海上旅游，也正向着更广阔的海域持续探索，不断挖掘滨海文旅新的增长空间。（青岛日报/观海新闻记者  马晓婷）