为让世界读懂中国，更好地认识江苏、了解扬州，扬州高度重视国际传播能力建设，通过多渠道、多维度、多元化的方式，依托各类对外交往平台和重大涉外活动，让中国故事“深入人心”、让扬州故事“可感可亲”，在构建更有效力的国际传播体系上做了不少有益的尝试，有力推动了扬州故事的传播走出“华人圈”、扩大“朋友圈”、形成“世界圈”，有效构建全方位、多层次、宽领域的国际传播新格局。

2024年，扬州不断挖掘历史文化资源，探索目标明确、特色鲜明、影响广泛的国际传播路径，从外宣活动、品牌打造、媒体合作、民间交往等方面发力，努力构建更有效力的国际传播体系。

开放发展 拥抱世界

展示“机遇中国”发展魅力

“大家好，欢迎来到扬州国际友好交往展馆！”去年10月，扬州国际友好交往展馆迎来了来扬参加“扬州与厚木结好40周年庆祝活动”的日本友人。对于市外办的工作人员来说，这样的来访交流并不陌生。如何向外国友人讲好扬州高质量发展的故事，他们已经驾轻就熟。

2024年，我市抓住机会通过一系列经贸文化活动展示开放发展、拥抱世界的名城风采。去年下半年，“Go Jiangsu——外籍青年‘苏’游记”和“机遇中国——高质量发展江苏行”外媒访苏活动等活动走进扬州。从乡村体验现代农业发展到现代智能工厂感受城市的经济活力，再到博物馆探访传统非遗魅力，国际友人们深度体验了扬州历史文化和经济社会的发展，感受了“机遇中国”的发展魅力。“我深深地为扬州这座城市具有魅力的历史气息而着迷。在这里，我也感受到了蓬勃发展的跃动活力、美食、美景和智能化的工厂。”跟随“机遇中国——高质量发展江苏行”主题活动来扬的保加利亚《言论报》记者Tania Georgieva Glouhtcheva由衷感叹。现代与传统交相辉映的扬州，展现了中国式现代化的发展。透过扬州，国际友人们深刻感受到中国式现代化的脉搏。

随着世界融合度日益加深，举办国际活动已成为向世界展现城市魅力的重要窗口。去年10月17日，扬州携手中国——东盟中心成功举办了东盟——中日韩区域全面经济伙伴关系协定（RCEP）圆桌对话会，中国——东盟中心秘书长史忠俊大使、马来西亚驻华大使诺曼、东帝汶驻华大使罗瑞，以及马来西亚、新加坡、泰国等东盟各国和日韩驻华使领馆、商协会和企业代表80多人参加。

世界运河城市论坛，扬州世界园艺博览会、金砖国家治国理政研讨会、中日海洋事务高级别磋商会和“东亚文化之都”中日韩媒体及网络名人行活动……近年来，这样的活动还有很多。随着一系列层级高、影响大的国际会议活动等在扬举办，千年古城以开放之姿迸发新活力。

一次次重大国际会议活动，一次次面对面的参访体验，一次次心与心的深入交流，扬州以开放、包容、友好的姿态，不断扩大国际“朋友圈”。透过“扬州故事”，向世界展现新时代中国的无限魅力。

“顶流IP”链接世界

让“遂时而新”的“中国风”吹向海外

700多年前，意大利旅行家马可·波罗来到扬州。在他所著的《马可·波罗游记》里说：“城甚广大，所属二十七城，皆良城也。此扬州城颇强盛，大汗十二男爵之一人驻此城中，盖此城曾被选为十二行省治所之一也。”跨越山海之远来到中国、来到扬州，马可·波罗开启了扬州与意大利友好交往历史序章，他所作的《马可·波罗游记》也向整个欧洲打开了神秘的东方之门。

2024年是中意建立全面战略伙伴关系20周年，也是马可·波罗逝世700周年。近年来，扬州也抓住契机，挖掘自身历史文化资源，以高度的文化自信接轨世界，真正让世界“Find China in Yangzhou”。为纪念这位中意文化交流的使者，扬州与意大利驻沪总领馆合作完成马可·波罗纪念馆提档升级，并组织开展了一系列中欧、中意经贸文化交流活动。

通过“国际名人”展现开放中国的故事还有很多。扬州，这座拥有2000多年建城史的古城，在历史的长河中积淀了深厚的文化底蕴。在扬州对外交往的历史星空中，鉴真、崔致远、普哈丁也绽放出耀眼的光芒，他们有的是扬州与海外交往的先驱者，有的亲身经历了古代的“China Travel（中国游）”，他们见证了中外文化交流互鉴的生动实践，也成为了扬州对外交往中面向世界的重要标识和重要资源。

为此，扬州在国际传播中积极挖掘这些历史著名人物故事，“用好这些‘超级历史红人’‘顶流IP’的故事，打好的四张‘名人牌’，在对外交往中赢得精神共鸣，让‘遂时而新’的‘中国风’吹向世界。”市外办相关负责人介绍，为扩大鉴真在中日交往中的影响，扬州先后建成鉴真纪念馆、图书馆和佛学院。作为国内唯一以人命名的马拉松赛事，以“鉴真”为品牌核心元素，扬州鉴真国际半程马拉松成功举办了13年，已经是国际金标赛事。以鉴真为纽带，扬州先后与日本的唐津、厚木、奈良市结为友城。就在10月23日，扬州与厚木共同举办了“赓续友好·共创未来”扬州·厚木结好40周年庆祝活动，厚木市长和议长亲自率代表团35人来扬，开展经贸文化交流活动。

此外，被誉为“东国儒宗”“新罗文化圣人”，中韩友好交往的先行者崔致远，曾在扬州为官多年。2005年，外交部批准在扬建立崔致远纪念馆。目前“崔致远告由祭”已连续举办了23年，中日韩三国友城围棋赛成功举办了22届，崔致远国际学术研讨会举办了3次。普哈丁于宋朝来到扬州生活了十年，最终安葬在了古运河畔。普哈丁是扬州通往海湾国家的一条特殊纽带。2018年，“中阿改革发展研究中心”在扬州设立了全国首个外训基地，组织了7批180名阿拉伯国家官员来扬学习交流，扬州在阿拉伯国家的知名度迅速提升。2024年，由扬州工业职业技术学院、江苏海事职业技术学院、中江国际人才发展有限公司和江苏省海事投资公司联合共建阿联酋（阿布扎比）政和研究院在中国-阿联酋（UAE）产能合作示范园正式揭牌，这也是阿联酋第一所“正和学院”，具有里程碑意义。

深入探寻城市历史，挖掘“城市IP”，从海外受众熟悉的扬州文化符号出发，源源不断地讲述城市与对外交往的故事，将千年古城深厚的历史文化与现代文明都市面貌完美结合。如紧紧围绕中国大运河申遗成功十周年做文章，持续打造“运河文化IP”品牌。在中国外文局2024年国际传播协同协作工作会上，扬州报送的《打造运河文化IP 讲好中国故事——扬州运河“金名片”的国际传播》从130多个案例中脱颖而出，获得“2023年度对外传播十大优秀案例”。

借船出海 唱响全球

让中国故事“走出去”“走得远”

酒香也怕巷子深。

怎样借力媒体平台，提升国际传播声量？

伴随着汽笛声，去年6月数十万的海外网友通过海外社交媒体见证了“世界最大吨位海上移动化工厂之分段从扬州出江”，这是“Find China in Yangzhou（在扬州感知中国）”在“投资扬州”板块发布的视频。为了展现经济发展和产业亮点，这一国际传播新矩阵聚焦“产业科创名城”建设，设置“投资扬州”板块，发布招商信息、“613”产业、园区动态、明星企业及科技创新等信息，相关帖文合计阅读量超255万，互动量16万人次。

一句绿杨城郭是扬州、一碗扬州名菜文思豆腐、一件巧夺天工的玉雕……在烟火气中，它们成为了对外文化传播最生动的载体，打造了一张张深入人心的扬州名片，架起了全球网友与扬州互动的桥梁，让更多外国友人了解中国、了解扬州。

世界舞台很大，前所未有的全球化趋势，给更多城市提供了登台亮相的机遇。近年来，扬州创新打造了“Find China in Yangzhou”国际传播新媒体矩阵，覆盖Facebook，X（原Twitter）、Youtube、Instagram等四个海外主流社交媒体平台。矩阵设置六大板块，发布扬州最新的经贸、文旅、外事、美食等信息，总阅读量破6500万，互动量近400万人次；2024年3月，参考智库与中外传播智库联合发布“中国城市海外社交媒体传播力指数（2024年1-2月号）”，扬州综合传播力排名第6，照片墙传播力排名第2，实力“圈粉”了一波海外大咖粉丝。联合国原副秘书长、“一带一路”绿色发展国际联盟主席埃里克·索尔海姆也曾多次主动发布推特帖文，宣传推介扬州。

“人们往往习惯通过一座城市来认识一个国家，而扬州正在成为更多外国人认识中国的重要窗口。”市外办相关负责人介绍，“Find China in Yangzhou”国际传播新媒体矩阵，面向全球60多个国家进行发布，用国际视野、国际语言进行表达，通过英语、意大利语、法语、日语、韩语等多国语言讲述，用国际化的语言和方式传播“世界运河之都”“世界美食之都”“东亚文化之都”扬州故事。

越来越多的国际友人在“Find China in Yangzhou”国际传播新媒体矩阵的评论回复中，也从他们的视角展现对扬州的新体验、新感受、新故事。

面向世界，扬州获得了更多的曝光度。借助“Find China in Yangzhou”海外矩阵，扬州“走出去”“走得远”，扬州故事也成为了推动世界更加了解中国的一条重要路径。

扬州发布记者 邱凌